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【干货】网站点击来源和网站流量对SEO影响汇总分析(SEO深层技术探讨)

SEO分析总结 新锐SEO(www.hktebu.com)

根据百度统计的分类,页面分析包括受访页面、受访域名、人口页面、页面点击图等,下面SEO优化一起来分析网站页面的点击来源对网站SEO有什么效果 。 受访页面是指一个时间段内实际被访问到的页面,包括从搜索引擎、外部链接或直接访问进来的落地页和在内部通

一、网站流量来源的三大途径
我们熟知的流量来源有三种:直接访问,搜索引擎和外部链接。不同的流量来源占比反映出网站主的经营策略及网站所处的发展阶段的不同,不同的流量来源其属性、引流手法也会有所不同,比如直接访问可能来源于品牌知名度或者页面内容的价值,搜索引擎来源则反映了一个站点的SEO水平,外部链接一方面是内容被传播的广度、受欢迎度的体现和知名度的反映,另一方面也反映了外部推广工作的成效。
 
  它反映了一个网站被多少人知道、记住、喜欢、收藏,也即品牌度的衡量指标。搜索引擎则是通过各搜索引擎的检索结果点击访问,它是衡量网站优化及排名表现的指标。外部链接是通过外推的时候留下的链接进到网站的访问,它反映了一个网站在外链建设方面的表现。
 
    1、直接访问来源
 
    搜索引擎来源、外链来源有赖于外部,因此通常具有较大的不确定性,比如搜索引擎算法调整、商业模式调整、政策监管等,都有可能让一个网站的流量从日IP数十万剧烈下滑到几千,对于小企业站来说,从搜索引擎获取流量是较为实惠、成本低廉的选择,但是对于发展壮大的企业来说,如果过多的流量依赖搜索引擎就容易将企业陷于巨大的不可预知风险中,因此当网站发展壮大的时候,通常的做法是建设并强化自己的品牌,让直接访问的流量占据大多数,其他两方面作为流量补充。而外部来源同样可能因为外部网站的平台规则调整或者网站改版、经营策略改变等因素导致以前所做的外部链接建设部分或全部失效,进而导致外部链接的流量贡献巨幅下滑,对网站经营造成较大影响。因此直接访问流量的占比是一个网站的经营策略和经营阶段的直观反映。作为网站运营者来说,初期更多依靠搜索引擎和外部流量,随着网站的发展壮大和成熟,直接访问的占比一定要随之提高才是健康的发展策略。
 
    2、搜索引擎来源
 
    搜索引擎在国内通常指百度、360、搜狗、bing等占比市场份额绝大多数的几个搜索引擎为网站贡献的搜索流量。它包括收费流量及免费流量,收费流量通常指竞价、网盟广告等,而免费流量则指通过SEO带来的自然搜索流量。无论是付费流量还是自然搜索流量,核心都是用关键词定位用户,然后定向引流。前者是通过关键词、创意文案及其他更精准定位用户的操作最大限度地降低点击成本,提高投入产出比,后者则是通过对搜索引擎算法的精通和对用户需求的深度理解,建设出符合搜索引擎收录、索引、排名规则及用户体验的站点结构、关键词布局、内链布局、优质内容、外链布局、流量渠道等。
 
  与搜索引擎来源联系最为紧密的是关键词。所有的搜索引擎来源必定跟某一搜索词一对应,统计后台的搜索词指标通常给出了贡献从高到低的关键词列表,跳出率、平均访问时长等访客行为数据,每个词的搜索来路、历史趋势等。
 
  搜索词列表清晰地展示出站点运营者通过关键词分析、布词及外部锚文本建设后有否达到预期关键词排名及流量贡献的目标,并且还可对遗漏的或新出现的较高贡献流量关键词进行强化排名,以求获得更好的排名和更多流量,关键词分析对指导站点优化持续工作具有重要意义,在后面章节中将做更为细致的介绍。
 
  3.外部链接来源
 
  外部链接泛指除主站外的其他一切论坛、博客、门户、电商网站、微博、微信、QQ、APP及百度系产品,如百度知道、百度文库上通过付费、免费或者转载、用户主动传播留下的描文本超链接、文本超链接、纯文本链接、图片链接或其他类型链接。外部链接越广泛,带来流量的机会将越大,同时外链流量的质量跟外链的质量、平台的质量密切相关,比如一篇被各大网站广泛转载的软文中植人的链接,带来的流量更为真实且精准,而若是随意或被错误点击的概率更高,因此用户的留存率低、跳出率高,垃圾站点的外部链接,是价值低下的外部流量。


 
 
二、受访页面是指一个时间段内实际被访问到的页面,包括从搜索引擎、外部链接或直接访问进来的落地页和在内部通过内部链接点击访问的其他页面。
 根据百度统计的分类,页面分析包括受访页面、受访域名、入口页面、页面点击图等,下面和广州SEO优化的小编一起来分析网站页面的点击来源对网站SEO有什么效果
 
  1.受访域名则是指添加统计代码的站点受访的各二级域名的访问详情。
 
  2.入口页面指外部进人后的第一落地页,包含在受访页面之中。
 
  3.页面点击图是对访客在页面的操作行为的直观反映。
 
  4.页面上下游则是对访客访问路径、站内流量流向的一个直观反映。
 
  以上数据对我们从微观观察、诊断一个网站哪里好哪里不好,需要加强和减弱的地方在哪里具有至关重要的作用。
 
 
  
受访页面

 
  受访页面包含了三种流量来源的直接落地页及内部链接贡献页面,它的作用在于展示出站点中对流量有贡献及贡献大小的页面列表,这个指标反映出的是整站页面的受欢迎度排序以及站点链接布局、权重分配的合理性。
 
  首页毫无疑问最受欢迎,原因很简单,无论外部链接还是直接访问搜索词排名或者整站链接流向都是以首页为主。其次受欢迎的是关于我们页面,这反映出访客对企业了解的意愿,第三贡献是联系我们页面等。
 
  对入口页面的分析可以很清晰地看到访客的喜好,便于对站点内容的布局做出更符合用户需求的调整,提高用户体验度,从而获得更好的搜索引擎评分及排名、流量。另外,内页的受欢迎度排序对创造更符合用户口味的内容具有很强的指导意义,因此应该将其提到更为重要的位置,比如在导航栏替换掉相对受欢迎度较低的新闻栏目,即对布局、页面权重调整具有指导意义的地方。
 
  


 受访域名

 
    受访域名对于具有较多二级域名的站点具有重要意义,这个指标反映出的是各个二级域名为全站贡献的流量排序、分站点受欢迎排序、权重及内链布局、外链建设是否合理。
 
  一般使用一、二级域名建立分站点的网站规模都至少在中型以上,由于单域名难以承载庞大的内容量才采用二级分站点的形式组织内容,在考虑站点架构、内链布置、内容建设、外链建设的时候,受访域名流量贡献可作为重要参考依据。除了考量站点经营策略、人力资源等因素外,线上数据将是更为科学的依据,如果新闻资讯分站点流量贡献一直很高,排序靠前,排除站点经营者对其重视的因素,可能就因为这个分站点的确受用户欢迎,所以应加大对其投人,以获得更好的流量贡献,而对于表现不佳的分站点则可以考虑减少投人或合并甚至下线处理。
 
    

入口页面

 
    入口页面是直接访问、搜索访问、外链访问的入口,作为直接访问入口反映页面在全网中的真实受欢迎度。站点主域名入口的多少则是品牌知名度的反映。作为搜索访问入口代表页面在搜索引擎中的排名表现,越多的搜索访问流量反映出页面关键词排名越好,截流能力越强。外链访问入口反映外部锚文本链接、文本超链接、纯文本链接、图片链接及其他类型链接的数量及质量,数量越多,质量越高,作为外链入口占比越高。
 
    通常来说,入口页面主域名最多,被传播、推广的次数最高,值得注意的是,在制定页面及关键词权重分配策略及外链策略的时候要合理地安排入口页面搜索排名权重、外部链接建设的比重,防止权重和流量过度集中在某一个或几个页面,增大被惩罚的风险。相对受访页面来说,入口页面更偏重页面在外部的受欢迎度、广泛度,是衡量网站推广人员作成效的一个重要指标,也是页面是否被传播及传播广度的一个指标。
 
  

页面点击图

 
    页面点击图包括页面热力图和页面链接点击图。热力图是通过不同颜色的圆点标示出不同区域的受欢迎度,而链接点击图则通过百分比和蓝色方框标示页面链接被点击比例。
 
  页面点击图对访客在页面的点击行为进行了视觉化,可以直观地反应出受欢迎的板块、锚文本链接等的排序,从而为网站建设者提供科学的页面内容布局安排、内容建设依据。越长时间地积累,这个数据将越具有代表性和价值。


 

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